青岛啤酒（泰国）有限公司项目合作签约成功
随着10月17日青岛啤酒(泰国)有限公司签约仪式在曼谷的举行，青岛啤酒国际化乐章的第三部曲正式拉开了序幕。青岛啤酒(泰国)有限公司预计年产啤酒20万千升，计划于2013年正式建成投产。当日，泰国前副总理威萨努，中国驻泰国特命全权大使管木，山东省委常委、青岛市委书记李群，青岛啤酒公司董事长金志国、副总裁黄克兴等参加了签约仪式。青岛啤酒此次选择泰国建厂，是进军东南亚市场作为拓展欧洲、乃至大洋洲国际市场的第一站，同时此举对于提升行业整体竞争力和中国品牌参与国际竞争意义深远。
泰国建首家海外青岛啤酒厂
青岛啤酒带着“融入世界”的旋律，从泰国曼谷开始了中国啤酒行业的第一次海外建厂，奏响了青岛啤酒国际化乐章第三部曲。至此，青岛啤酒将以地产地销的模式，尽快融入世界竞争格局。
“我们就是要以最好的文化融合度、最高的供应链效率和最优的资源配置能力融入海外消费者的生活，同时开启青岛啤酒国际化乐章的第三部曲——融进去。金志国表示，“青岛啤酒的国际化经历了走进来、走出去、融进去‘三步走’过程，此次泰国建厂，无疑标志着青岛啤酒踏上了国际化升级的新征程。”
签约仪式上，山东省委常委、青岛市委书记李群表示：青岛啤酒带着它的激情活力，把工厂建到了泰国，也把青岛的热情与开放的啤酒文化带到了泰国。我们有理由相信，青岛啤酒将会受到更多的泰国消费者、东盟各国人民的喜爱和关注，青岛啤酒不仅仅是物质产品，更代表着开放创新的精神文化。所以我们真诚地祝愿青岛啤酒在泰国的工厂，能够成为文明之王，成为文化之王，成为啤酒之王。
国际化升级迈出实质一大步
青岛啤酒董事长金志国在当天的签约仪式上指出：泰国位处东盟十国的重要位置，既有完善的市场经济体制、开放的投资创业环境、全年都可消费啤酒的好气候，更为重要的是这里有相近又易融合的文化和不分国界喜欢青岛啤酒的消费者。
近年来，中泰两国双边贸易合作突飞猛进，根据中国海关的统计，今年1到9月份，两国的贸易总额已经达到近500亿美元。而根据泰方的统计，今年1到8月份，中国在泰国的投资已经达到了8.3亿美元，这个数字已经超过了去年全年的投资总额。
“包括中国、东盟在内的全球新兴市场，这是青岛啤酒国际化进程中战略布局的重点。”对外经贸大学副教授张毅博士表示，“新兴市场的消费空间不仅巨大，而且有政策扶持、关税优惠以及地缘政治所带来的市场圈效应，这些都能为企业带来实实在在的好处。”
张毅向记者表示，青岛啤酒通过在当地投资设厂的方式，能够实现“泰国产”，一方面可以突破关税的贸易壁垒，缩短物流链条，提高产品的新鲜度，增强消费者情感；另一方面也意味着青岛啤酒实现了“东盟产”，在东盟贸易区内可以较低的进口税进入区内国家，打开整个东南亚市场。
有啤酒行业专家指出，青岛啤酒一方面全方位精耕细作中国这个新兴市场；另一方面以出口贸易、定牌生产等方式经营欧美市场；如今又吹响了进军东南亚市场，是为国际化升级迈出了坚实的“一大步”。
青啤海外扩张的路径选择
“目前的市场竞争已经是产品创新、品牌运作、营销整合、渠道深耕、资本运营、内在体系、组织结构、供应链管理模式以及有效全球资源配置等全方位的较量。”金志国说，这最终会产生一种“系统效应”，并凸显出在全球市场上的“结构性竞争力”。这也是青啤启动国际化乐章第三部曲的内在动力与支撑。
无疑，青岛啤酒已不仅仅凭借产品和品牌竞争力进军海外市场，而是以结构性的系统竞争力，特别是以“共盈共赢共荣”的价值链及其供应链管理模式、开放创新的文化融合能力、企业运营管理能力在海外的落地，来积极拓展包括泰国、东南亚在内的国际市场。业内专家表示，“这种‘内涵国际化’与‘外延国际化’双管齐下、两条腿走路的举措，堪称中国企业走出去、国际化的‘青啤模式’，在此方面，青岛啤酒以自身积极的实践和探索，为中国企业提供了可资借鉴的解决方案。”文/图 记者 许瑶 （来源：半岛网-城市信报） [编辑: 郭新举]
