明星代言学术经典是炒作，还是创新？
近日，北京出版集团出版了一套名为《经典通读》的丛书，并将网络票选文化娱乐明星担任代言人，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨、易中天、于丹等明星都在候选之列，而李冰冰曾报价120万元让出版社做出票选的决定。
首创:学术经典找明星代言
据悉，北京出版社在去年10月份出版发行了一套经典通读系列，丛书精选马克思、亚里士多德、黑格尔、达尔文、爱因斯坦等一批影响世界的西方思想巨人的学术经典，包括《资本论》、《社会契约论》、《物种起源》、《政治学》、《乌托邦》等20部。但是近日，出版方却忽然宣布，将寻找一位文化娱乐明星为这套丛书担任代言人。
北京出版集团的宣传人员蒋威告诉记者，他们启动了“最有文化魅力明星”的评选活动，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨、杨澜、濮存昕、易中天、于丹、郭敬明等12位明星成为候选人。票选活动将于1月31日结束，随后他们将召开新闻发布会公布结果，一旦人选确定，出版社就将与其洽谈代言费用。
内幕:李冰冰曾报价120万
蒋威称，他最先考虑的是邀请明星赵薇来代言这套丛书。“赵薇以《还珠格格》走红，但后来却因为知识、素养不全面，闹出了军旗装事件。但是她并没有从此一蹶不振，现在又积极回到学校再度学习。她的人生经历能充分说明书籍和知识的作用。”但是，这一“创意”却因为图书界的不看好而被搁置。
其后，出版方将目标锁定在明星李冰冰身上。出版方和李冰冰经纪人进行了密切接触，蒋威称，李冰冰经纪人报出的代言价格是120万元，并称李冰冰的商业代言费都是这个价格。几经协商，李冰冰将价格降到了80万元，但还是让出版社无法下定决心，因此，才做出了公开票选娱乐明星代言的决定。
争议:将是一场荒唐的闹剧
为学术经典票选明星代言人的做法引起了各界的强烈反应。一些学者、专家将这一做法批评为“恶性炒作”。众多网友质疑，“试想，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨之流在学术书籍上签下自己的名字卖给读者，将会是一场多么荒唐的闹剧！”一位读者表示，徐静蕾、陈鲁豫、曾子墨这样的明星也许连《政治学》都没有看过，请他们代言亚里士多德合适吗？
对于外界的种种非议，蒋威告诉记者，这是他们的一次大胆突破，检验“图书宣传娱乐化”的可行性。胡晓
[编辑: 宁良春]
