消费券，在今年以来的旅游市场着实火了一把。继2月底杭州在全国首开发放旅游消费券的先河之后，一段时间来，青岛市也相继发放了不同面值、不同版本、不同使用方法的旅游消费券。经过清明、五一以及刚刚开始的端午小长假的验证，消费券对旅游业的拉动作用十分明显 。“当初的预想是最多能收回1000张代金券，没想到截至5月21日收回了2000张，收回率达到了 20% ！”青岛森林野生动物世界市场部经理刘福高介绍说，为此，他们于近日再次发放1万张总价值20万元的旅游代金券。
“旅游消费券是在金融危机影响大背景下衍生出来的一种刺激消费的形式，作为非常之时的非常举措，其积极意义是明显的。”青岛大学旅游学院副院长李辅斌教授表示。
○发放
发旅游券跨地抢客源
2月底，杭州市面向长三角地区及港澳台旅游市场，免费发放了240万份总面值为1.5亿元的“杭州旅游消费券”，随后在“拉动内需、促进消费”的大旗下，花样繁多的旅游消费券在各地纷纷登场。
在青岛市，北京、四川、河南、浙江以及省内的淄博、临沂等地旅游部门纷纷前来发放各类旅游消费券，抢夺客源，青岛本地的旅游企业也纷纷通过年票、代金券、门票等方式发放旅游消费券。记者粗略地算了算，仅在青岛市发放的旅游消费券就多达十几种，就功能而言主要分为代金券、折扣券、免费券三类。不仅如此，从2月份至今，青岛本地的旅游企业也纷纷行动起来：青岛极地海洋世界景区总计已发放代金券1000万元，另外，青岛森林野生动物世界于4月上旬面向青岛市民，发放了1万张总价值 20 万元的门票代金券……
同时，青岛市旅游部门还组织旅游企业赴外地发放旅游消费券，大力开发客源，先后组织了赴省内12地市大篷车巡回旅游促销活动、西北4省“黄金海岸线”促销活动、东北三省和长三角地区“奥帆之都、多彩青岛”促销活动，以及台北、高雄大型旅游推介活动等，累计在32个城市召开旅游推介会，赠送崂山风景区、海底世界、极地海洋世界等40多家景区的30多万张总面值超过600万元的优惠门票。
○效果
消费券促旅游业回暖
今年五一期间，青岛市民刘洋决定到成都旅游，在成都双流国际机场落地后，发现机场外面的旅游咨询中心可以办理熊猫金卡，持熊猫金卡可在四川省11个重点景区刷卡免费游览，还可以在最佳旅游联盟单位消费时享受折扣。于是，刘洋用身份证只花了1元钱便办了一张熊猫金卡。在成都的5天时间里，刘洋先后游览了都江堰、青城山、西岭雪山等11家景区。“大体算了算，仅这11家景区的门票就需要七八百元，这下全省了！”刘洋高兴地说。
据统计，截至5月21日，青岛森林野生动物世界共收回约2000张代金券，代金券回收率达到20%。“当初的预想是最多能收回1000张代金券。”青岛森林野生动物世界市场部经理刘福高告诉记者，鉴于这么好的效果，他们于近日再次向市民和旅行社发放1万张总价值20万元的旅游代金券。
另悉 ，在今年情人节期间，青岛极地海洋世界发放了60元/张的极地门票代金券2万张，拉动门票收入同比增长258%；妇女节期间，发放价值60元/张的极地门票代金券4万张，拉动门票收入同比增长37.78%。两次发放活动的回收率接近50% 。活动不仅带动了旅游门票收入的大幅增长，还带火了周边的东来顺饭庄、鹅圣大酒店等十余家餐饮、住宿、娱乐等商家的生意。
“通过旅游消费券还可以调节旅游的淡旺季，让淡季不淡。”市旅游局有关负责人表示，今年春季以来的旅游回暖，主要由奥运城市品牌效应以及大型旅游宣传促销两驾“马车”来拉动，而作为宣传促销的一个重要手段，旅游消费券功不可没。
