半岛都市报12月30日讯 近日，资深调查机构、央视市场研究公司(CTR)针对城市信报展开的《城市信报零售摊主调研报告》和《 城市信报广告推介报告》出炉。调查显示，城市信报尤其受到中青年读者的喜爱，目前在青岛报业的零售市场上处于优势地位，零售市场份额高达32% ，每期单摊销量远远领先于同城其他竞争媒体(不含《半岛都市报》)。这说明，信报经过一年多的发展，不仅逐步成长为岛城报业市场的领航报媒，也具有着强大的传播影响力，是岛城市民必不可少的信息获取渠道。
读者群以中青年为主
根据CTR 数据显示，城市信报以舆论监督影响力大、内容实用性强赢得了读者的高满意度，增强了在读者中的可信度、树立了优秀报纸的品牌形象。目前，读者多数为中青年，其中25～34岁读者群体占到28.5% ，35～48岁读者占到44.5%，48岁以上读者占19%。这个群体成熟、有话语权，是社会财富的主要创造者，也是众多产品的主流消费人群。
调查还显示，信报读者中高学历读者比例很高 ，达到了57.3%，高学历人群通常具有更好的职位和收入，是社会消费的引领者，具有很高的广告价值。此外，信报读者中白领占据了相当份额，远远高于同城其它竞争媒体(不含《半岛都市报》)，这反映出信报具有良好社会地位。
零售市场位居前列
报告称，信报在岛城零售市场上优势十分明显、独特的发行渠道也有了一定成效。在零售方面，销售信报的摊点布局范围广、销量大，除对人口密集、流动量大的区域有所覆盖外，同时兼有欠发达区域。《城市信报》在青岛报业的零售市场上处于优势地位，零售市场份额达到32% ，比同城其他竞争媒体(不含《半岛都市报》)高出 1.68倍至4.57倍不等。
和同城其他竞争媒体相比，信报的滞销摊点率最低，零售摊主对信报信心十足，《城市信报》的市场前景十分看好。调查还发现，读者良好的口碑及报纸优质的内容促使很多摊主主动推荐信报，并将信报放在最显眼的位置，这为信报赢得众多潜在读者争取了机会。
主动读者比例达84.5%
信报读者群体受过良好教育，收入较高，阅读仔细充分，是众多产品的主流消费人群，还是比较典型的意见领袖，对他人的决策有较大影响力，是非常理想的广告受众。他们关注的广告面呈现多元化，主要有房地产、汽车 、家电、IT数码类、招聘、医药、金融、商场、旅游、珠宝、餐饮等，是各类广告的理想受众。
与同城其他竞争媒体(不含《半岛都市报》)相比较，信报主动读者多，而且读者对信报的满意度也较高 ，阅读过一半以上版面的读者高达96.5% ，主动读者比例高达84.5%，这为信报达到更好的广告效果提供了有力保证。
(本报记者)
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 宋涛]
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