被刑拘后的立二拆四坦白，自己为迎合网民口味丧失了社会责任感。
在网络上颇有名气的网络推手“立二拆四”(真名杨秀宇)和“
秦火火”(真名秦志晖)日前被北京警方刑事拘留，原因是涉嫌在互联网蓄意制造传播谣言、恶意侵害他人名誉，非法攫取经济利益 。这两个在现实世界都不算成功的人，在网络世界里却屡掀巨浪。前者是因为无底线地炒作：比如杨紫璐干爹门、车展最美清洁工事件；后者是因为无顾忌地造谣：比如动车事故天价赔偿、雷锋生活奢侈等。在追逐名气与金钱的路上，他们不约而同地迷失，从最初的网络宅男变为网络推手，再变为如今的“网络大谣”。
立二拆四：从下岗工程师到职业炒家 “立二拆四”，是围棋里的一个术语。“围棋有句术语叫‘立二拆三’，‘立二拆四’就是不按常理出牌的意思”，他曾向自己的同事程鹏这样解释自己网名的来由。程鹏说，立二拆四对于围棋非常有研究，“好像是业余围棋二段”。
程鹏说，除了围棋，他还爱弹吉他 ，甚至接近专业的水准 。在上海的时候，他有一段时间白天上完班，晚上去酒吧演奏。
虽然已经离开网络推手界两年多了，但程鹏依然记得第一次见到立二拆四的情形。那是在2009年，他去北京尔玛公司面试。“他戴着一个鸭舌帽，背着一个电脑包，正准备去医院打点滴，据说已经连续几天熬夜工作，每天只能靠打点滴来维持。”
戴鸭舌帽是为了模仿自己的偶像、营销策划界奇才叶茂中，“他是叶茂中的虔诚信徒，他的办公室里摆满了叶茂中的书。”
那时，立二拆四给他的感觉，“就是一个敬业的拼命三郎”。
出生在长白山下小城白山市的立二拆四，是家里唯一的本科生。他考上了东北大学，所学的专业是该学校的王牌专业——有色金属冶炼。
整个大学生涯，他都是在勤工俭学中度过的。没课时，他就推着破三轮车，到各饭店去卖白酒。后来接受媒体采访时，他说，卖白酒的这段经历让他懂得了“弱势营销”的技巧。
毕业时，立二拆四去了延边的一家铝厂工作。在那里他成了一名工程师。26岁时他结婚了，妻子是同事。同样在这一年，工厂倒闭，立二拆四下岗，离职前他是车间副主任。
这段经历留给他最后的记忆，可能就是元素周期表。他曾不止一次地在程鹏面前背过，“正着倒着都行，背得很顺溜。”程鹏说。
2000年，立二拆四背着行李，来到了北京。而后，他又和妻子辗转于上海、杭州等地工作。
他最高的职位曾经是一家公司的董事长助理，但半年之后，董事长就因涉嫌犯罪被警方拘捕，立二拆四灰头土脸地离开了公司。
在杭州，他还曾经历过一场婚外情。这直接导致了他第一段婚姻的破裂，也间接导致了父亲的去世。
2006年，奔完丧后他回到杭州，买了个二手的笔记本，安了个小宽带，在家里整日上网发帖打发时光。整整2个月，立二拆四成了宅男 ，天天在网上发帖，逮谁骂谁。
那时候，他在网络上遭遇了火得一塌糊涂的芙蓉姐姐，除了发帖骂之外，他甚至还和几个网友成立了一个“反红衣教”。那段时间，他俨然把发帖当成了职业，甚至还跑到杭州市图书馆查资料完善帖子论据。
后来，他又迷上了“天仙妹妹”，不停地在网上推她。彼时，他并不知道这是网络推手界鼻祖级人物浪兄的开山之作。直到浪兄找到了他，让他做天仙妹妹粉丝团的团长。这是他进入网络推手界的开始，从此一发不可收拾。
再后来，立二拆四干脆与浪兄等共同成立了“浪兄工作室”，之后又成立了北京尔玛天仙文化传播有限责任公司，立二拆四是法定代表人。
前些年，他和浪兄闹翻，自己成为了北京尔玛互动营销策划有限公司的老总，浪兄等人也成立了北京尔玛互动文化传媒有限公司。在立二拆四出事之后，该公司第一时间发表声明撇清关系：“……本公司一直奉公守法经营，对立二拆四的所作所为颇为不齿，过去没有，也不想和他有任何关系！”
秦火火：从失业青年到“谣翻中国” 在尔玛天仙文化传播有限公司(以下简称尔玛)成立的四年之后，立二拆四遇到了现在和他一起被刑拘的秦火火。
这个大专学历的湖南人，进入尔玛有些机缘巧合。“他当初进入尔玛的时候，其实是直接‘扫楼’敲门进去的，问尔玛愿不愿意招他。”程鹏说，在此之前，他曾应聘过多家公司而遭拒。
在程鹏的印象中，秦火火“脑子有点问题”。在公司里，他永远是笑呵呵的，谁取笑他都行，“我们都认为他脑子不好使”。
“但他对于文字的驾驭能力确实很强，也是一个勤奋肯学的人才，帮不少出书的人做过代笔。”程鹏说，秦火火比较擅长写一些短的东西，但长一点要分结构层次的东西，他就不行了。
在进入尔玛之前，他已在网络上混迹多年，且小有名气。在2005～2007年，他曾以“雁度千山”的网名在天涯论坛每年撰写百大牛人排行榜。曾经入选过排行榜的赵勇说，秦火火早期在天涯社区的时候，最多也就是一个小愤青，文笔没有多好，但善于组织资料，其撰写的天涯百大名人榜是天涯社区每年年底的一个盛事。
在2007年，他还曾在天涯杂谈发帖并组建QQ 群，想调查“黑砖窖”一事，并开帖直播。在不少网友的回复中，这个举动作秀的意义大于调查。
记者在衡阳人才网上发现了一份秦火火 2008年的求职简历，简历显示在2005年从湖南长城教育学校专科毕业后，他曾就职于衡阳壹周刊杂志社、北京华艺百创广告公司以及长沙阿童木生物科技公司等，任职多为文案策划和编辑 。这几份工作，时间最长的也仅一年。
在求职简历上，他意向的薪酬是800～1200元。简历最后，他写道：“我，现在需要的只是一个机会，难道您会吝于这样的小小机会么？”
他是能豁得出去的人，他曾经在地铁里公开求粉，还曾在一段网络视频中狂跳“无敌咸蛋超人舞”，边跳边脱衣服，有网友在下面回复说：“真是朵万年一开的奇葩”。
程鹏说，秦火火就是为了出名。“造谣本身并不能带来什么收入，但粉丝多了，名气大了，就能引来客户，带来收入。像秦火火这种业内的小字辈，想要快速成名只能走点偏的。
确实，随着其谣言的盛行，其粉丝和知名度一起迅速上涨。网友称其“谣翻中国”。
■揭秘
有的网络热点全是演员演的 立二拆四曾在公开场合“分享”他的营销之道：利用部分网民的不良趣味炮制热点事件、产生“眼球效应 ”，之后钱也就跟着来了。为了达到此目的，网络大谣不惜自己变身导演，出钱找人当演员演出一桩桩虚构的网络热点事件。
为炒作当“导演” 两三年前，程鹏跟一个朋友吃饭的时候，他们就觉得秦火火总有一天要进去。但他们没想到，立二拆四也会跟着一块进去。
“立二很小心，炒作基本不碰时敏感话题。”程鹏说。
成为网络推手之后，立二拆四策划的事件基本上都是社会题材。在接连策划了“别针换别墅”、“车展最美清洁工”以及“杨紫璐干爹门”等轰动网络的事件之后，立二拆四成为了这个行业成名人物。事实上，这几起事件，全是立二拆四策划着、导演着演员演出来的。
他曾提出网络炒作“三情理论”：情欲、情感和情绪。从天仙妹妹到凤姐，再到“杨紫璐干爹门”，情感到情欲再到情绪，炒作的底线不断拉低。
参与过炒作杨紫璐的河北农民工王玉杰，算得上是立二拆四的御用农民工，之前就帮立二拆四卖过“肉灵芝”。他扮演过炫富女杨紫璐所下嫁的农民工丈夫，女主角杨紫璐是立二拆四在2012年着力炒作的一名女模，曾在新浪微博上爆出自己的干爹花888万元包机让她去伦敦看奥运会，导致微博被封，这些微博其实都是立二拆四用其账号发的。
王玉杰和杨紫璐拍了两三个小时，得到的报酬是两百多块钱。他告诉记者，杨紫璐至少花了几万块钱让立二拆四炒作自己。
同样在去年，女艺人王月楠在其微博上曝猛料，称自己被立二拆四骗财骗色。“你说能把我炒红，只收5000元，你说只拿我当妹妹，结果却又假装喝酒喝多了，强迫和我发生关系。”她向立二拆四约架朝阳公园，后来不了了之。
勇做业界非主流 2011年的下半年，锐马传播总经理“黑马良驹”曾在一次北京的新媒体分享沙龙上见过立二拆四。在分享会上，立二拆四的话让他记忆特别深刻。他说他做的营销，主要针对的网络群体，就是那种所谓的网络暴民。他提到，在网络上网民口味越来越重，网民的情绪暴戾之气也越来越重，只有把这些网络暴民组织起来，才能在网络上掀起波澜。
程鹏觉得，如果单论在炒作，立二是一个天才，灵感就像囊中之物一样随手拈来。他也劝过立二拆四，说炒作永远入不了主流，如果要想在商业上获得成就，就必须放弃以炒为主的模式。立二拆四一边吃饭一边跟他说：“我不是不想做转型，但转型的路太难了，主流永远把我们当作非主流，那我们只有在非主流这条路上获得成功和认可，才能转为主流。”
王玉杰向记者透露，立二拆四每一单，基本上都要几万起步。除了炒作人之外，更重要的是接一些商业炒作。炒作人基本上是为了增加知名度，而商业炒作是其盈利的主要手段，比如最美清洁工事件。
2008年4月北京车展，立二拆四等人在车展现场找到一位清秀的礼仪小姐，将其包装成长丰汽车展台的清洁工，遂以“最美清洁工”名义在网络上大肆炒作，多家媒体跟进，一时成为网络热点。据媒体报道，这一单业务转包自奥美广告，尔玛公司进账23万元。
立二拆四向警方透露，公司一年营业收入接近一千万。
下统水军，上通大V 程鹏说，立二拆四的这种炒作的方式，在业内很普遍。立二拆四之所以被抓，“是因为走得太远，而且太高调。”他向记者透露，几乎每一个网络推手公司或团队，下边都有一个庞大的炒作推广群体，这里面包括论坛和微博上的水军，也包括一些微博大V。
某网络营销公司的负责人告诉记者，他们公司每个人手里都有上百个论坛和微博号，如果发起一次炒作，可以在瞬间把事件炒起来。他也承认，炒作不仅仅是靠这些水军就能完成的，还要看内容是否具有吸引性，“要把网民煽动起来。”
知名网络推手金刀少侠告诉记者，网络推手这一行现在比较混乱，没有什么统一的规则，完全是靠个人。他谈及自己曾经策划的事件，说“能成功完全是靠运气”。
一位不愿具名的网络推手向记者透露，很多公司和一些微博大V都有合作关系，定期会帮推，费用根据粉丝数和影响力，从几百、几千甚至十几万不等。“还有一些大V其实是公司自己养的，比如什么冷笑话之类的，他们经常会在微博中夹杂一些广告，但看上去并不太像广告。”
程鹏说，网络推手界，几乎人人都是靠这种炒作成名，甚至靠此谋生，否则，根本竞争不过传统的公关公司。“很多大的公关公司也曾经把活外包给我们尔玛公司，这一行都是这样。”
(应受访者要求，程鹏为化名)
文/记者 周超
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 林永丽]
