歪批楼市房地产营销那点事儿 营销本无学营销却有趣

2013-11-21 08:23   来源: 半岛网-半岛都市报 手机看新闻 半岛网 半岛都市报

小字体大字体

  



  用创新的视角看营销,是一件具有无限乐趣的事。

  说点房地产营销的事儿。房地产项目利用手机媒介做推广已经不是什么稀罕事了,但最近在微信朋友圈看到一个房地产项目的广告,还是让人不禁感叹。那广告做得真是白富美高大全,基本上把一整套楼书搬到了手机上,从区域环境讲到户型设计,从度假生活讲到投资价值,从360度项目全景鸟瞰到720度互动式样板间展示……此外还有普通楼书无法实现的视频功能,将项目宣传片和微电影给手机那头的看客奉上,供你品读互动解闷儿,甚至还带有算价功能,直观地告诉你点击某个户型单位的首付、月供以及优惠额度……

  第一次看到这玩意儿的时候,我和小伙伴儿们差点惊呆了。手机这个便携型通讯工具在微博、微信等自媒体平台甚嚣尘上的时代,其作为广告媒体终端的价值正日益凸显。从广告原理的角度来讲,这种发展趋势很符合逻辑常理,毕竟在广告铺天盖地无比泛滥的当下,能让客户看到你的广告才是成功营销的基础,而手机对于每个人而言都是每天必须面对的必不可少的工具。作为一个房地产营销人,总感觉营销与媒体是一种相辅相成的关系,媒体为营销提供了挥毫泼墨的平台,而营销推动了媒体的丰富完善更新升级。遥想西周时周幽王烽火戏诸侯,烽火可以说是一种最原始的媒体,幽王通过烽火向褒姒售卖自己的权力魅力,结果没卖好,把自己的国家给卖了。这是失败的营销。扯得有点远了,说说近在眼前的报纸吧,当时报纸刚面世的时候无非只是单纯报报新闻信息,根本没有所谓广告可言,后来有了营销宣传的需求,报纸作为一种大众媒体,其在营销方面的强大功能被挖掘出来,成为各个营销需求方摧城拔寨的不二法宝。

  媒体发展的节奏和步伐实在是快,“非死不可”和“推特”刚在美国问世没多少年,微博和微信这种基于社交功能的自媒体业已威遍整个中国。营销需求对于“二微”发展演进的影响与带动尤为明显。微博最初只是单纯的互动性短博客,没有所谓加粉推广之说,微信更是单纯到被调侃为某某神器,但在强烈的营销需求和营销渠道相对匮乏的窘迫现状下,“二微”凭借其潜在的客户资源群体正日益获得营销方面的正视和重视,这不能不说是营销与媒体相互成就的经典案例。

  营销本无学,营销亦无常,营销却有趣。始终用创新的视角看营销,能够在有限的媒介和渠道中发现那条美妙的长尾,我想,这将是一件具有无限乐趣的事。

   (来源:半岛网-半岛都市报) [编辑: 李鹏]

版权稿件,任何媒体、网站或个人未经授权不得转载,违者将依法追究责任。


相关阅读

青岛 营销



热门推荐

房产 | 旅游 | 教育

商讯

公告>

楼市动态

更多

频道推荐

山东 | 青岛

互动

社区 | 博客