用创新的视角看
营销，是一件具有无限乐趣的事。
说点房地产营销的事儿。房地产项目利用手机媒介做推广已经不是什么稀罕事了，但最近在微信朋友圈看到一个房地产项目的广告，还是让人不禁感叹。那广告做得真是白富美高大全，基本上把一整套楼书搬到了手机上，从区域环境讲到户型设计，从度假生活讲到投资价值，从360度项目全景鸟瞰到720度互动式样板间展示……此外还有普通楼书无法实现的视频功能，将项目宣传片和微电影给手机那头的看客奉上，供你品读互动解闷儿，甚至还带有算价功能，直观地告诉你点击某个户型单位的首付、月供以及优惠额度……
第一次看到这玩意儿的时候，我和小伙伴儿们差点惊呆了。手机这个便携型通讯工具在微博、微信等自媒体平台甚嚣尘上的时代，其作为广告媒体终端的价值正日益凸显。从广告原理的角度来讲，这种发展趋势很符合逻辑常理，毕竟在广告铺天盖地无比泛滥的当下，能让客户看到你的广告才是成功营销的基础，而手机对于每个人而言都是每天必须面对的必不可少的工具。作为一个房地产营销人，总感觉营销与媒体是一种相辅相成的关系，媒体为营销提供了挥毫泼墨的平台，而营销推动了媒体的丰富完善更新升级。遥想西周时周幽王烽火戏诸侯，烽火可以说是一种最原始的媒体，幽王通过烽火向褒姒售卖自己的权力魅力，结果没卖好，把自己的国家给卖了。这是失败的营销。扯得有点远了，说说近在眼前的报纸吧，当时报纸刚面世的时候无非只是单纯报报新闻信息，根本没有所谓广告可言，后来有了营销宣传的需求，报纸作为一种大众媒体，其在营销方面的强大功能被挖掘出来，成为各个营销需求方摧城拔寨的不二法宝。
媒体发展的节奏和步伐实在是快，“非死不可”和“推特”刚在美国问世没多少年，微博和微信这种基于社交功能的自媒体业已威遍整个中国。营销需求对于“二微”发展演进的影响与带动尤为明显。微博最初只是单纯的互动性短博客，没有所谓加粉推广之说，微信更是单纯到被调侃为某某神器，但在强烈的营销需求和营销渠道相对匮乏的窘迫现状下，“二微”凭借其潜在的客户资源群体正日益获得营销方面的正视和重视，这不能不说是营销与媒体相互成就的经典案例。
营销本无学，营销亦无常，营销却有趣。始终用创新的视角看营销，能够在有限的媒介和渠道中发现那条美妙的长尾，我想，这将是一件具有无限乐趣的事。
（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 李鹏]
