文/
张西流
新修订的《消法》3月15日起正式实施，明确提出明星代言广告如涉及虚假宣传，将与商家一起承担连带责任。多位明星经纪人均在采访中透露 ，为了规避风险，多数明星已不接食品、药品类的代言，而且自己也基本不使用代言产品。(3月16日《北京青年报》)
无论是明星不使用代言产品，还是不接食品、药品类的代言，亦或是转战隐蔽性较强的“微博微信代言”，与其说是在“规避风险”，不如说是在逃避责任。特别是，明星热衷于貌似存在“零风险”的“微博微信代言”，更是在钻法律空子和管理漏洞。
然而，过去法律对明星代言虚假广告的“宽容”，加之曾经呼吁的“明星代言诚信档案”尚未建立，导致明星代言虚假广告，除了道义上的谴责外，最大的损失也只是失去“观众的信任”。可是在很多国家，对明星代言广告都有明确的规定。也唯有如此，一个法治国家才可显示法理的公正、公平，明星本人也会更加慎重对待代言。
可见，明星代言与其被动“规避风险”，不如主动“演绎真实”。明星在代言前，首先应认真考察产品的功能、效力和质量，避免因为自己的代言对消费者造成误导，给自己带来不必要的麻烦。特别是，监管部门应用足用活新《消法》，加大对“微博微信代言”的督查力度，遏制明星“规避风险”的利益冲动。
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