来自各地的游客欢聚啤酒节，开怀畅饮。
今年的啤酒节时间已经过半，游客玩“嗨”了，商家赚“恣”了，连日来，记者调查发现众多外地客趁着啤酒节期间来体验欢乐的气氛，出租车、代驾、打车软件等上演了啤酒节的经济战，星级酒店、家庭旅馆一床难求，相关部门也没有干坐着，景点、啤酒节联动打出产业链的营销。青岛市市场经济研究会会长尹焕三说，啤酒节产生的“品牌效应”拉动了相关产业发展，也推动了城市文化传播，成为了许多企业展示的平台。
冲着啤酒节，第三次来青岛 8月23日，家住江苏的王先生第三次来到青岛，一出车站，他就带着老婆孩子直奔啤酒城。“前两年来是因为工作，没法多待，没有参加啤酒节总是觉得有遗憾。”王先生说，来感受一次啤酒节的氛围，成为他这次来青的主要原因。
“客人预订八月份的团，总是会问一句‘现在啤酒节开了吗？’，可见游客对于啤酒节的热情。”青岛中青旅国际旅行社国内组团中心副总经理孙兵介绍说，以去年为例，啤酒节期间每天的地接团数量比平时要增加20%左右。
游客多了，出租车火了。不仅出租车司机赚得多了，很多代驾司机也趁着这个机会掘得“一桶金”。
星级酒店预订量大增 7月、8月本来就是青岛旅游旺季，加上啤酒节拉动，价格也有明显上升。来自携程旅行网的数据显示，啤酒节前期，四星、五星级酒店平均价格涨幅在35%左右，中档酒店平均价格涨幅超过50%，低星级酒店平均价格涨幅则达到80%以上。啤酒节期间酒店价格平均增长了10%左右。
除了星级酒店，家庭旅馆也是啤酒节辐射效应的受益者，在香港中路天虹花园附近的一处家庭旅馆，因价格平均每人不到100元，卫生打扫得干净，游客还能自己烹调海鲜，受到很多外地游客的青睐，“一年其他时间的游客加起来也没有啤酒节期间的人多。”该旅馆的工作人员说。
景点、啤酒节联手搞营销 以往，青岛国际啤酒节总是独立地出现在游客面前。今年，记者采访了解到，青岛市啤酒节办公室联合崂山风景区，推出线上特价套餐票的联合营销活动，带动了节庆和景区的双“火爆”。
据悉，这次推出的四种套票，主要将大篷餐饮代金券、啤酒节门票、崂山南线门票、崂山太清宫青啤吧代金券等进行打包，给予较大力度的优惠。采用线上付款，线下取票的方式，得到了不少外地游客的认可。“截至8月24日，售出了3000多套。”崂山旅游服务公司副总经理袁绍明介绍。
袁绍明告诉记者，去年，崂山风景区就在啤酒城内设展台推介，并推出崂山特色旅游纪念品、明信片等。“今年是产业链的延伸，合作得更深入，给予游客的优惠也更多。”他说，明年将考虑“强强联合”，推出针对旅行社的打包游线路。
商家“赔本赚吆喝”为哪般 在今年的啤酒节采访中记者发现，越来越多的商家打起了“免费牌”。比如“滴滴打车”在啤酒城中推出了以“你喝酒，我叫车，滴滴一下，安全到家”为主题的百万红包免费送活动。啤办还携手e代驾公司推出了“免费”代驾服务，还有很多小商贩在城内推出了免费试吃等活动。
面对如此大的人流、客流，免费无疑会增加大量成本，缘何企业老板要做起这看似赔本的买卖？
“青岛啤酒节是全国最大的啤酒节，人气旺，虽然从部分免费的角度看，我们是赔钱的，但是我们赚到的是游客的体验。”e代驾市场经理张东鹏认为，通过啤酒节让更多人有机会比较正规代驾和零散代驾的方式，长远看是有利的。事实上，“跟平时相比代驾司机的接单量和收入预计能增加三成”的这个结果，已经可以看出其用户量的增长势头。
“今年，青岛啤酒节已经举办了24届。对于青岛来说，它已经成为了一张很闪亮的名片，是城市品牌。”青岛市市场经济研究会会长尹焕三说，啤酒节产生的“品牌效应”拉动了相关产业发展，也推动了城市文化传播。尹焕三分析，越来越多的人开始关注旅游中的体验，啤酒成为了很好的媒介和方式。尹焕三认为，青岛国际啤酒节仍旧需要营销方式的拓展。“比如说会场范围的拓展，庆祝方式要多元化，甚至可以考虑在周边片区和相关城市进行宣传。”他说，这样才能让很多人享受到啤酒节的快乐，“啤酒节还应该多一些文化味，和其他城市的啤酒节加以区分。”
文/记者 娄花 周晓荷 图/本报记者 李隽辉
（来源：半岛网-半岛都市报）
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