3月29日，游客在省城一景区赏花。本报记者 周青先 摄
眼下进入赏花季，全国各地旅游市场赏花游产品大热销。记者近日采访发现，目前山东各地赏花游产品众多，但具有全国以及区域号召力的赏花产品却很少，亟需进行科学规划和打造。
“花节”扎堆，但知名的不多
进入春季，我省各地赏花游节庆产品扎堆，给周边居民提供了大量的近郊游产品。章丘一家旅行社负责人介绍，盛花期一天即可组织五百人前往赏樱花。
梅花也是游客喜爱的花种，近几年，像青岛十梅庵和济南红叶谷等景点，都举办过赏梅花类节庆，且稍稍打出了名气；梨花、苹果花则可以说是齐鲁大地最丰富的赏花游资源，比较有名气的像聊城冠县万亩梨园，以及泰安、淄博沂源、济宁梁山等地的梨花，一眼望去，数平方公里甚至十几平方公里的梨花漫山遍野开放，情形颇为壮观。
近年来，游客“流行”起观赏油菜花，山东也不乏这样的目的地，譬如济南的长清区双泉镇，当地农户在政府的鼓励和刺激下，种植有大片的油菜花，蔚为壮观；东平的油菜花在东平湖和乡村的衬托下，别有一番春天的味道。另外，兰陵县也在规划打造赏油菜花产品。
山东各地赏花节庆中，菏泽牡丹花会在影响力和知名度上均较高。近几年，借助花会举办，菏泽每年承接的游客数量不断攀升，去年曹州牡丹园周末单日纳客竟达15万人。进入夏秋季节，山东还有成规模的赏荷花资源，各地大面积的水域像大明湖、南四湖、东平湖等，都提供了绝好的荷花生长环境。
现在，随着菏泽牡丹花会影响力的攀升，菏泽牡丹产业链迅速扩大，由原来的仅限观赏，增加到了牡丹化妆品、牡丹高档工艺品、牡丹特色餐等。各种商务型酒店也在菏泽城区迅速出现，菏泽几家老牌高档大饭店本来并不面向普通游客，但现在也殷勤地跑到旅行社派发宣传单，宣传其房间和菜品。但放眼全省，能达到菏泽牡丹花会影响力的各地赏花游产品却寥寥无几。
婺源一月花季“够吃一年”
3月22日，记者随山东省旅游行业协会旅行社分会赴青岛黄岛区开年会，车上有多位外省旅行社老总，当记者向他们问及山东知名的赏花节庆，他们几乎都说不出。
尽管盛花期时备受游客青睐，但花期一过立马归于沉寂。短促的花期使得不少政府有关部门无法策划更大规模的推广活动。放眼全省旅游市场，赏花季省内游、近郊游市场很火，但绝大多数限于“一日游”，能够拉动一方经济的深度游产品却并不多见。
江西婺源油菜花则完全不同，目前，其油菜花品牌已经响遍全国。江西鹰潭大众旅行社负责人聂青姿介绍，高峰时他们一天向婺源发8辆车，游客能达400-500人。婺源油菜花原来只有江陵、篁岭两处景点，如今又增加龙虎山花卉公园、南昌凤凰沟赏樱花等十几家赏花景区点，分布在直径两三百公里的区域内。当地四星级酒店在非赏花季，旅行社几十元就可拿房，盛花期房间价格竟飙到800-1000元，而且还一房难求。
可以说，一个月的油菜花期收入，能占到婺源当地旅游收入的一多半。一月的花季，就够吃一年。最近几年，为打破单季赏花游的限制，婺源又推出“晒秋节”，包装利用当地农民秋天晒各种果品、粮食的习俗，推广婺源民俗，收效甚好。
政策推动和相关配套都很必要
聂青姿认为，婺源油菜花之所以在全国火了，一方面与其周边徽居特色、梯田特色有关，另一方面与当地有关部门营销力度大，矢志不移打造婺源油菜花品牌有很大关系。同为赏花游，山东某地的旅行社负责人说，他们会主动推掉外地赏花客，反正接多接少也没有奖励。江西当地各旅游机构却千方百计拉游客，原因就是接来外地旅游团有丰厚的奖励。
山东大学旅游系的王晨光教授说，现在国家旅游局倡导培育发展全域旅游经济，深化旅游供给侧改革，要想培育打造好山东赏花游产品，做到这些尤其必要。
以婺源油菜花为例，游客看似赏花，实际需要满足身心各方面的体验，当地通过配置丰富的业态，使得游客获得的体验由单纯“悦目”提升至“整个身心满足”，无疑更高一筹。又如日本的樱花游，很多人单纯以为只是“赏花”，到了日本才知道，日本人已将樱花旅游当成生活的一部分，很多日本人接受了樱花季节全家人在樱花树下休假的生活方式。赏花游要想满足游客的潜在需求，必须进行赏花游产品的供给侧改革。
旅游专家还建议，发掘山东赏花游产业，还需从发展全域旅游的角度加强旅游与农业、林业、水利等部门合作。做好规划，减少产品的雷同化，科学规划打造一批有分量的山东赏花游产品。这将有利于形成山东旅游的早春拳头旅游产品，弥补市场空点，尽早启动全年旅游市场。
