编者按：改革开放40年，中国成为世界第二大经济体，民营企业对经济的贡献功不可没。青岛市民营经济发展工作领导小组办公室、青岛市工商局联合半岛网开展了“回顾民企发展路”系列报道，探访民营企业发展规律，弘扬优秀企业家精神，回溯历史，展望未来。
他，从单一的棉毛针织内衣起步到全面转型互联网科技内衣公司。他，致力于新产品新材料的研发和应用，重新定义内衣穿着新需求。他，塑造品牌，不忘初心。他，就是恒尼智造（青岛）科技有限公司董事长车云宏。
品牌建设激发企业内在活力
青岛红妮集团有限公司创建之初，由于没有品牌支撑，公司生产的成衣只能随行就市、发展缓慢。车云宏根据多年的市场经验和对市场敏锐观察力，并迅速付诸行动。1998年，注册了“红妮”商标，开始了企业的品牌之旅。
车云宏告诉记者，他终将“品质是生命，品牌是精神”作为企业的生存观，将品牌的建设与推广作为企业发展的关键。在激励的市场竞争中，车云宏带领红妮集团实施以名牌战略带动企业。“爱的体贴，家的温馨”道出了青岛红妮集团有限公司以纯棉内衣为核心，追求“时尚、舒适、体贴、温馨”的产品体验，立足家庭主流消费，为消费者提供高附加值的温馨生活方式，这也是红妮品牌的价值内涵。
在每年的时装盛会青岛时装周上，消费者都会看到青岛红妮集团有限公司的身影。青岛红妮集团有限公司连续多年携手“青岛国际时装周百姓秀”活动，大大提升了青岛红妮集团有限公司在行业中的影响力和在消费者心目中的美誉度。为了强化品牌运营模式，着力塑造“健康、舒适、时尚”的个性魅力。品牌建设激发了企业的内在活力，让企业在激烈的市场竞争中赢得了主动权。青岛红妮集团有限公司在十余年的发展过程中，产品迅速升级换代，从简单的内衣生产到全系列内衣，在季节、年龄、类别上几乎涵盖所有的产品。同时，产品的舒适性和时尚性都不断升级。
经历三次转变实现转型定位
青岛红妮集团有限公司品牌成就的取得，离不开青岛红妮集团有限公司发展过程中的三个重要转变，即发展模式的转变、生活方式转变、商业模式的转变。青岛红妮集团有限公司在起步时，产品主要以批发为主。车云宏告诉记者，随着市民生活水平和消费理念的转变，他意识到，注册商标只是品牌的第一步，产品必须升级换代才是品牌发展的硬道理。高级定制是高品位的象征，“在时装界、高级定制是尊贵身份的代名词，我带领研发团队推出新的高端定制品牌“HONNY”恒尼，国内首家也是唯一一家高端商务内衣定制品牌，研制开发的四季内衣可以适应各种环境，寒冷的地方轻薄发热，酷热的地方凉爽透气，潮湿的地方吸湿速干，有雾霾的地方不好的地方抗菌除臭。”
车云宏倡导“常规内衣品质化、精细化、标准化”的产品理念和“精于品质”的经营理念，全套引进具有国际先进水平的现代化SMT吊挂生产流水线，改变原有小作坊的工业模式，减除传统作业方式中车缝前后捆包等准备动作，增加纯车缝时间，大幅度提高每个员工的生产效率和产值，缩短生产周期；减少成品的褶皱，提高产品质量。“红妮内衣”已连续8年国家质检总局监督性抽查全项合格。同时，“红妮内衣”已经通过中国国家环保总局制定的环境标志产品认证标准，获得“中国环境标志产品认证证书。”车云宏说。
转型升级 让产品领先于市场
二十年来，青岛红妮集团有限公司依靠树立创新意识、强化观念创新、实施创新战略，大力开展技术和产品研发创新，让红妮永远领先市场一步，走出了一条发展之路。车云宏告诉记者，过去20年公司始终处于工业时代和互联网时代之间的产品价格竞争和半品牌溢价竞争维度，产品利润低、竞争压力大。这使我们深刻意识到，未来企业最大的发展前景是做移动互联网时代全新的商业模式，主动探索创造大数据背景下的智能智造时代。谁能在第一时间省时省力、快捷方便的满足用户的个性化需求，提供高性价比的产品，谁就是真正的赢家。
在二十年沉淀基础之上，恒尼智造依托大数据、整合信息流，通过创新升级流程再造，最终实现了智能驱动个性定制、数据链接柔性智造。
通过智能下单、智能研发、智能生产、智能仓储、智能物流五大核心平台的创新升级，恒尼智造实现了互联网+智能工厂生产环节去中间化的创新。车云宏说：“未来大数据智能时代背景下的企业一定不是和追求规模和体量，而是要结合自身独有的优势和特点找到适合自己的发展新路径，恒尼智造的定位就是要做小而精、优而美、有特点、有特色的新型科技内衣企业。时代背景和用户的消费需求时刻都在发生着新的变化，未来十年我们将绵连的是智能智造及大数据时代，因此在国家政策的大力支持下传统企业的升级改造和创新引来最好时机。”
通讯员 黄秋梅 周绍华 文 于千千
[编辑: 王春雪]
