半岛全媒体记者 刘笑笑
4月22日,记者从中国(即墨)互联网+童装产业峰会上了解到,本届峰会重要内容是即墨市政府与阿里巴巴正式签署“互联网+童装”战略合作协议,并启动包括即墨童装入住天猫“产地优选”、双方共建童装产业平台及物流基地等多个合作内容。下一步,即墨市将和阿里巴巴进行深度合作,充分发挥各自资源、技术等优势,促进企业网上销售,提升“中国童装名城”知名度,推动童装产业实现升级发展。据了解,2016年,即墨全市童装企业5000家,年产值260亿元,童装电商经营企业1.2万家,2016年童装网络销售年产值突破60亿元,连续两年居全国县级市首位。
新颖别致的童装T台秀。
童装销售年产值突破60亿元
近几年来,为支撑童装产业发展,即墨市相继出台了《关于加快童装产业发展的实施意见》《关于推进全市工业经济稳增长促发展的意见》《关于加快推进电子商务发展的意见》等一系列专项扶持政策,鼓励引导童装企业向高水平、高效率、高附加值转型升级,促进即墨童装产业链向高端化发展。为加快即墨市童装产业转型升级步伐,即墨积极打造互联网营销模式,拓展市场空间。今年,即墨市与阿里巴巴合作,共同实施了“童装产业——产地优选项目”建设。借助阿里巴巴平台资源,由阿里提供资源技术支持,通过共建即墨市童装产业物流仓库、实施入仓企业质检补贴、进行电商培训等一系列措施,促进童装企业网上销售,培育一批网上知名品牌。
通过政府扶持、措施推动,即墨市童装产业快速发展,2016年,即墨全市童装企业5000家,年产值260亿元,童装电商经营企业1.2万家,2016年童装网络销售年产值突破60亿元,连续两年居全国县级市首位,成为国内继织里、佛山后的三大生产基地之一,也是北方最大的童装生产基地。
即墨童装小镇是即墨市政府引导童装企业转型升级的重要举措,是即墨童装产业内涵提升与品牌化战略的重要内容。据介绍,围绕童装小镇1.16平方公里的核心区域,一期重点打造创意设计、研发孵化、文化展示、童趣乐园等板块。现核心区域已签约入驻童装企业170家,并引进国内知名企业阿里巴巴、创创商学院等配套服务企业,为小镇内企业提供便捷高效服务。据了解,目前在谈项目有安徒生童话乐园等,争取早日落户童装小镇。
四年企业发展3个自有品牌
政府搭桥铺路,企业如何利用这些政策红利,加快产业转型,打造童装品牌呢?青岛童聚名品品牌运营有限公司董事长林小松认为,品牌成长的前提是品质,只有过硬的产品,加上人才和渠道,才能形成拳头,打造优质的童装品牌。以童聚名品为例,短短的四年时间,该公司就从一家贴牌加工企业,升级转型为一家拥有贝贝暄、婴用库、安茵儿等3个自有品牌的年产值1.2亿元的童装企业,成为即墨童装企业中的佼佼者。
而在2010年至2012年,林小松所在的企业像即墨很多企业一样,也在进行贴牌加工。但很快,林小松发现,企业发展到一定程度后,仅仅做贴牌加工,严重影响企业的稳定性。“贴牌加工要完全跟着别人的节奏来,订单多的时候就非常忙,订单少的时候一大批员工就闲着无活可干。”林小松说,此外,贴牌加工毕竟是别人的品牌,没有持续性和生命力,只有创立自己的品牌,才能产生附加值,有助于企业稳定持续发展。2013年,林小松果断转型,创立了一个自有品牌,到现在已经发展为3个品牌。目前,企业所有品牌都走中高端路线,不仅线下有实体店,同时也入驻了国内多家电商平台。作为即墨本土童装企业的领头羊,林小松还是即墨童装产业联合会会长,整个联合会有100多家企业,他们一起抱团发展,升级转型。
扶持龙头企业打造即墨标准
而即墨市也将实施品牌示范工程,打造中国童装即墨标准。一是实施品牌示范工程,扶持龙头童装企业。以政府购买服务的形式,通过与国内专业童装品牌策划推广机构的合作,加大对童装品牌的策划推广服务；对重点童装企业进行精准扶持,树立童装企业品牌标杆。二是和阿里巴巴进行深度合作,充分发挥各自资源、技术等优势,共同建设童装产业平台项目,促进企业网上销售,提升“中国童装名城”知名度,拓展电子商务及相关社会生态圈的力量,推动童装产业实现升级发展。
据了解,下一步即墨将对中国(即墨)服装品牌孵化中心、童装小镇、市场商贸、服装制造等四种产业资源进行整合,实施“四位一体”驱动策略,构建童装产业品牌、设计、营销和制造转型升级体系,推动童装产业快速发展。
[编辑: 杜倩倩]
