文/
黄春景
亲子综艺节目走红后，不少明星带着孩子以代言人的身份出现在各种广告中，这种现象以后可能改变。12月22日，提请全国人大常委会审议的广告法修订草案二审稿规定，不得利用10周岁以下未成年人作为广告代言人。
10周岁以下的未成年人，本是自然健康、脱离一切功利性和目的性的成长期，这样那样的商业广告代言很大程度上会夺去童真，使他们过早成熟，提前结束自己的童年，这显然有悖成长规律。我国拟禁止10周岁以下未成年人代言广告，体现了法律的人性化，有利于更好地保护未成年人权益，促使未成年人健康成长。有句话说得好：“有钱也不能任性！”如果孩子们过早被社会的物欲、情欲、权欲等污染，难免失去了应有的童真童趣。
有专家指出，儿童要多走向社会，但许多人都忽略了，儿童社会化是有一定规律的，它是一个循序渐进的过程，需要足够的经历与磨练。努力、挫折、奋斗、成长这几个阶段更是必不可少。如果忽视这些必经阶段，把它们缩短甚至是跨过去了，就可能适得其反。打个比方，如果水果不是自然成熟而是被催熟的，就会失去本来的味道，变得“没味儿”了。同理，被过度的商业广告代言催熟的孩子，也可能失去“人味儿”，这点当引起必要警惕。
在被“过度消费”的童星中，也有一些孩子被恶搞已经不是第一次了。他们在名利场的裹挟下，走上了一条和同龄人不同的道路。从这个角度去看，即便有些童星代言广告时没有功利心，但他们多少会受到干扰，这种潜移默化的影响不利于孩子的健康成长。
另一方面，小小年纪就把孩子当成摇钱树，背负如此大的商业价值，过早涉及如此直接的金钱概念，会使小孩被物化，接连赶场也会对童星自身观念的形成产生不良影响。环视当下，青睐孩子的综艺节目可谓遍地开花，从节目中走红的童星也越来越多。在童星走红的背后，难免催生乱象丛生的童星代言市场。广告法修订草案禁止10周岁以下未成年人代言广告，此举意味着小童星们将不能再代言广告，折射出的不仅是法律的人性化，更体现出对孩子们的成长呵护。因此，除了法律的硬性介入之外，作为父母以及社会各界人士，还应该携起手来，合力让孩子保持一份可贵的童真，别被广告代言圈的商业染缸玷污了孩子的纯真童年。
（作者系时评人）
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