快报记者 石磊 摄影
用
微信发送语音、图片和文字已司空见惯，但要说用它来促成生意你信吗？近日，烟台嘉美
葡萄酒行老板曹振刚，就在微信上以
拍卖竞价方式，最终以10元 、80元和220元的价格成交了3瓶进口葡萄酒。4月18日上午，曹振刚又在微信里发起新一轮古玩精品专场，他告诉记者其目的并不是为了赚钱，而是自媒体和产品营销相结合的创意模式日渐火爆，让他感叹市场潜力巨大，他想通过创意营销走出一条与别人不同的路。
□创意营销
微信搞拍卖，输入金额代替举牌子
“有朋友这几天在微信上拍卖进口葡萄酒，一开始还比较冷清，但几天后参与的人越来越多，成交价也日渐攀升，特别火爆。”4月18日上午8时许，记者接到市民高先生提供的线索后，来到位于烟台市莱山区的嘉美葡萄酒行，寻找在微信上发起拍卖红酒活动的酒行老板曹振刚。
上午9时许，记者刚一进酒行大门，就看到曹振刚独自一人在玩手机。“15日到17日连续3天晚上，都举行了进口葡萄酒的拍卖活动。”他操作着手机告诉记者，在微信上拍卖，与在拍卖行的方式相似，只不过是用输入金额代替举牌子，即在参拍时限内，留言出价金额就被视为“举牌子”，随后他会重复价格确认“有效”。
他笑着向记者展示刚发布的信息，记者看到18日上午8时57分开始，曹振刚陆续发布了他收藏的清代到文革时期筷笼、清代黑釉锚枕、清代翡翠戒指和民国绿松石戒指等10件古玩精品，竞拍时限2天之内都有效。
□反响渐热
3场下来趋火爆，还有人给提建议
“起初我并没有想到用微信拍卖会这么火爆。”曹振刚向记者展示前几天晚上拍卖3瓶进口葡萄酒的文字全程。“这些拍卖竞价的葡萄酒，都是我的酒行日常出售的酒，全是原瓶进口。”记者看到3件拍品发布时间均在晚上，15日至17日每晚各有一瓶。发布的时间并不固定，但均是晚上9时左右发布，并在当晚11时准点结束。
15日晚9时15分，曹振刚发布了第一瓶法国产干白葡萄酒，起拍价人民币1元。时隔15分钟后 ，才有好友留言：“哈，10元。”或许是首次推出拍卖竞价活动，这瓶市场价126元的干白葡萄酒最终以10元成交。
曹振刚并没有因首日10元卖出1瓶酒而失落。16日晚8时56分，他再次在微信上贴出一瓶西班牙产桃红葡萄酒，并在其后标明“我查查标价399元”，起价同样是1元。但与前次不同的是，他的好友们相继留言出价。价格从10元一路涨到了成交价80元，从拍卖开始到结束，共有33次留言。17日的拍卖活动更是火爆，还有人提议以后早点举办，当日竞拍的市场价780元的加拿大产的冰酒最终成交价为220元。
“竞买人拍下酒后，需要到店内来结款交割，暂时还没有开通网银支付和快递发货服务。”曹振刚说。
□想法来源
曾在拍卖行工作 ，玩微信玩出灵感
交谈间，此前参与拍卖竞价的丁先生走进酒行。“老曹这个活动太有趣儿了，我从头到尾一直盯着，连电视剧都没顾上看。”他说 ，有同行称之前就思考如何把手机与产品相结合做一次活动，直到看到曹振刚发起的活动，恍然大悟直夸“有创意”。
“事实上我玩微信才几个月时间，最近看到微信比较火，结合自己曾经在拍卖行工作的经历，突发奇想做了这几次拍卖竞价活动。”曹振刚告诉记者，在他熟悉的圈子里，还没有人用微信这种自媒体发起过类似的产品营销方式，“ 之前见过用微信买卖东西的 ，但拍卖竞价的还是头一回。”
□相关讲述
看好新潮自媒体，创意营销前景广
在曹振刚看来，微信具有与传统拍卖竞价不同之处，即省掉了保管费、注录费、保险费、佣金等费用，减少了拍卖竞价的成本 。“都是小东西，无起拍价或定为1元，但稍贵一点的就要适当提高起拍价。”他分享着几天下来的经验，表示还有一些小的细节可以再完善，比如起拍时间可以适当提前，不影响大家的休息等。
“现在人人都玩手机，只要申请一个号码就能参与进来，如果这一自媒体模式被更大的‘朋友圈’借鉴，影响肯定不小。”他说 ，参加这几次活动的人多是朋友，也有不认识的陌生人。“活动的目的只是一种探索，并非通过这个赚钱。”曹振刚表示，以后还将研究更有趣的活动，他想通过创意营销走出一条与别人不同的路 。
[编辑: 张珍珍]
