青岛首创、获得省政府文化创新大奖的市民“五王”大赛升级为从现场到全网的运作模式，参赛范围扩展至东亚和欧美，网民点击5000多万人次，比赛视频点播量达426万人次，并在香港亚太卫视连播5天；“五王”艺术团像一支文艺轻骑兵深入街头巷尾、田间地头，演出305场，受益群众10多万人；“不朽的城雕”国际雕塑艺术节汇聚了10多个国家的大师作品，让青岛市民大开眼界；“全民阅读”之“领读一百天，改变人生路”等活动开展700余项，让青岛成为全省唯一的全民阅读活动示范市……近年来，我市文化主管部门转换角色，着力当好供给者，把文化品牌活动深入拓展与市民需求紧密衔接，用丰富多彩的内容和品牌来提升大众的获得感，在全市成功打造了一批文化品牌。连日来，记者采访了部分市民和文化工作者，探寻这些文化品牌带给人们的感受和变化。
品牌之“五王”
“五王”艺术团演出305场受益群众10多万人 自2014年的首届青岛市民“五王”才艺大赛，到2015年的东亚文化之都“五王”大赛，再到如今全面升级的“东亚五王”大赛，“五王大赛”这个公共文化服务品牌影响力日益增强，累计报名参赛人数达到10万多，参赛节目达到1.5万余个，参赛范围从青岛市扩展到全国，并以强大的文化穿透力辐射到东亚乃至欧美。以“五王”大赛获奖者为骨干组成的“五王”艺术团，像一支文艺轻骑兵，深入街头巷尾、田间地头，累计演出305场，受益群众10多万人。
在去年的2015东亚文化之都 “五王”大赛总决赛上，来自青岛西海岸新区、当时才16岁的高中生邓文惠以鼓乐胜出，摘得“琴王”桂冠。参加“五王”大赛，邓文惠认为是对自己多年学习成绩的展示，“我喜欢这种舞台的感觉，能从中感受到快乐，并且把这种快乐通过演出传递给别人。 ”
去年夺得“东亚五王”大赛歌王的即墨市选手温震是花腔女高音，她是土生土长的即墨市人，是中国音乐学院声歌系的学生，师从著名声乐教育家、中国音乐学院研究生导师马淑明。参加“五王”大赛，温震说一方面这是在家门口举办的比赛，另一方面也想借此检验自己学习的成果。
品牌之“六进”
微演艺“六进”开创“全民同乐”新格局 “参加公益培训，我感受不仅艺术方面得到了学习，更重要的是身体也更加健康了。”家住市北区的市民刘女士告诉记者，退休后感觉要老有所乐，于是参加了市文化馆的公益舞蹈培训。这个培训班只是我市各级文化馆近年来组织的众多公益培训班中的一个。
今年，仅青岛市文化馆开展的“艺术彩虹”文化走基层活动，全年送文艺演出到基层达300场，面向基层和特殊群体开展公益文化讲座和辅导培训250场，送展览到基层150场。“新编《青岛广场舞》以胶州秧歌和柳、茂腔为创作元素，以简单易学的舞蹈动作反映青岛风尚，简单、易学、时尚、动感，推出以来，深受岛城市民喜爱。 ”市文化馆培训部主任李雪说。由五王艺术团开展的青岛市“微演艺”“六进”等公益演出活动，成为青岛近年来公共文化服务成功范例。目前，青岛市文化馆组建的五王艺术团，在春节、端午节、中秋节、八一建军节等重要节假日，走进商场、机场、火车站、部队、福利院等场所，以“微演艺”的形式，为岛城市民、官兵献上一场场不期而遇的文艺秀。
此外，2016“希望的田野”青岛市文化志愿服务进农家公益巡演活动自4月在平度西万家村启动以来，以青岛市省定200个贫困村为主要演出对象，把形式多样的地方戏、书画展等活动送给农民朋友。 2016年的演出、展览、培训等达200余场次。
品牌之全民阅读
领读一百天 改变人生路 去年10月份，我市启动了2015年青岛全民阅读计划。省委常委、市委书记李群为活动题写卷首语 《改变，从读书开始》，号召市民“爱读书，读好书”，全民参与，构建“书香社会”。而青岛市文化广电新闻出版局以“领读一百天，改变人生路”为主题，邀请十余位在社会各领域具有较高知名度和美誉度、通过阅读获得启迪改变人生的名人担任领读人，并向市民推荐3到5册图书，以期达到每天阅读半小时的目标。领读人包括海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏，我市知名作家连谏，学者宋文京等等。领读人通过媒体向市民和粉丝推荐3到5册图书，领读人和读者每天阅读半小时，并将自己的读书照片、阅读感言、读书笔记等在微信、微博分享，记录自己的阅读体会。有关数据显示，“领读一百天，改变人生路”活动参与人数超过百万人次，青岛被评为全省唯一的群众阅读活动示范市。
这其中，青岛良友书坊分别组织了 “领读一百天读书分享会”“少年良友作家领读”“有度读书会”“未时读书会”等多个读书会。 “这些读书会是我们常态化的组织，其中少年良友作家领读经典活动在隔周的周六都会定时举办，请来岛城知名作家为中小学的小读者们分享他们的读书心得，每次都有30多名小读者参加，到现在已经持续了一年，尤凤伟、连谏、高伟、高建刚、高葵葵等岛城知名作家都来过。”良友书坊的运营总监冷艳介绍说。而“领读100天读书分享会”则面向更加广泛的读者群体，每次同样邀请岛城知名学者和作家来为读者领读。去年10月，岛城人文学者、作家李明担任主讲嘉宾，在这次分享会上，李明向大家推荐了5本解读青岛城市基因的书——《青岛开埠十七年》《青岛全书》《中国心灵》《胶澳志》和《青岛都市计划》，向大家介绍了青岛百余年来的城市化进程。
像青岛良友书坊这样的读书会在这个城市中还有许多，一个个读书会、一个个读书人就像夜空中闪闪星星，虽然只有微弱的光亮，却最终汇集成一片璀璨的星空，成为这个城市美丽的风景。
市委宣传部副部长，市文广新局党委书记、局长李明在接受采访时表示，“阅读与城市的发展息息相关，当代城市的发展已经进入到比拼文化的阶段，推进全民阅读是青岛面向未来的前瞻性、战略性选择；阅读影响着城市的人文底蕴，书香飘溢的城市往往是居民知书明礼、安居乐业的和谐之城，书香浸润的城市往往具备高屋建瓴的精神气度；阅读增添城市的创新动力，通过万众读书、万众创新阅读，可以凝聚起整座城市的智慧，通过智慧驱动、文化驱动、创意驱动，去最大程度地激发城市发展的创新力，找到这个城市永不枯竭的动力；阅读提升市民的幸福指数，通过全民阅读为市民提供便捷多样的渠道，市民从中可获取自己想要阅读的书籍和喜爱的阅读方式，读书变成了市民触手可及的‘幸福享受’。 ”
