文/韩金惠
对这一次的互动百科事件,工商部门调查取证后必须对其进行严厉处罚,只有让其有痛感,才能在整个行业形成威慑效应,肃清当前鱼龙混杂的乱象。不能任由网络上的虚假信息成为公害甚至是一再还魂的鬼魅。 互动百科网号称是全球最大的中文百科网站,领先的社会化知识媒体平台,为数亿中文用户免费提供海量、全面、及时的百科信息。但记者调查发现,这家号称自己是知识共享平台的网站,背地里干的却是见不得人的勾当,不但信息的准确性真假难辨,甚至有时候,还变成虚假信息的放大器。在这里,一些号称神奇的产品,光鲜的人物简历,只要花4800元钱就可以开通“百科词条认领”的服务,然后就可以随意杜撰并发布,用虚假的广告堂而皇之地圈钱。
作为央视3·15晚会的第一枪,互动百科成虚假广告垃圾站令公众错愕。如今再打开互动百科的网页,“百科更权威”的宣传语显得讽刺而刺眼。如果词条能够通过付费“认领”,那么百科词条俨然就是网站赚钱的工具,哪里还有什么权威可言?
号称7天可以杀死癌细胞的神药,在国家食品药品监督管理总局网站上根本查不到任何相关信息；号称获取“国家医学进步奖”的中医,其实就在陕西渠子村的一家小诊所里,而且没有行医资质……从曝光的内容来看,不仅产品可以花钱上百科词条,连人也可以。这对于有需求而上网搜索的公众来说,造成的误导和危害是不可估量的。尤其是在医疗领域,如果公众听信了虚假词条的内容,很可能会危害生命安全。去年的“魏则西事件”不就是最好的证明吗?
其实,从去年的百度竞价排名事件开始,关于互联网推广与广告的争议就一直没有停止。去年7月,国家工商总局公布了《互联网广告管理暂行办法》,其中明确规定,互联网广告应当具有可识别性,显著标明“广告”字样,使消费者能够辨明搜索信息是广告；付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分等。也就是说,网站必须在显著位置区分付费搜索广告与自然搜索,而且付费搜索的相关企业必须具备相应的资质。但是现在看来,监管和处罚动作显然都没有跟上。
对于网站来说,互联网经济所催生的不仅是金钱,还有一份沉甸甸的社会责任。我们期盼互联网行业能够认清责任,加强自律,但是残酷的现实又提醒我们,不能完全寄望行业能够自律,而应该对搜索引擎虚假违法广告加大惩处力度。就这一次的互动百科事件来说,工商部门调查取证后必须对其进行严厉处罚,只有让他们有痛感,才能规范自身行为,才能在整个行业形成威慑效应,肃清当前鱼龙混杂的乱象,帮助公众识别隐藏在搜索信息中的虚假广告。网络既然已经成为我们生活中不可或缺的一部分,就不能任由网络上的虚假信息成为公害甚至是一再还魂的鬼魅。
半岛网辣蛤蜊评论（
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