文/
王捷
11月8日下午，武汉光谷一家商场推出“你脱光我免单”的营销活动，只穿内衣在店内购物的顾客可获得免单奖励，可当场穿走一套价值千元的衣服，限100名。现场排队参加该活动的有100余人，最终有100人获得免单。商家如此促销引发热议，有人觉得新鲜，也有人觉得低俗。
女士只穿内衣和底裤，男士只穿底裤，吸引消费者，这是一种道德缺失的行为和表征。但又不只是道德缺失这么简单，我认为，在“脱光促销”的背后，还书写着这样八个大字：“商业伦理道德缺失。”经商要遵守国家法律法规，社会道德，社会礼仪廉耻，社会公序良俗等，不做伤风败俗的事，审视“脱光促销”，无疑抛弃了经商的基本底线，是一种不正当的竞争手段，令人不耻。
复旦大学新闻学院广告系教师王迪博士认为：“营销有自己的伦理和道德。从功能上说，营销促进社会交换的达成。它必须要符合法律法规和公序良俗，给消费者带来利益，也可以给公众带来美感和享受。”但是，“脱光促销”恰恰相反，它违背了公序良俗，当商家换来人气时，却损害了消费者的利益，给社会道德和礼仪廉耻抹上了一层污泥，又怎能不遭到舆论批评？
当然，最主要的是原因是，对于这种色情式营销缺少打击力度，尽管年初国信办祭出重拳打击“色情营销”低俗炒作，一些网站负责人还受到了法律惩罚，但“脱光促销”等商业炒作还游离在法律之外，一些商家踩着法律和社会道德底线打擦边球，不仅没有任何风险和损失，反而收获了不少利益，于是就成为不良商家屡试不爽的“灵丹妙药”。
因此，我认为，打击“色情营销”低俗炒作，不单是要在网上进行，更要回到现实生活中来，打击“色情营销”低俗炒作的现实行为。
(作者系时评人)
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