文/戴先任
在全球范围内,是“张小泉”剪刀还是“瑞士军刀”知名度大?答案可能是后者,特别是对于年青一代消费者。有着近360年历史的“张小泉”老字号,没有100多年历史的小字辈洋品牌“名气大”,是何原因?匠心如何融入现代制造?老字号如何成为享誉世界的“中国品牌”?这些问题在“两会”引起一些代表委员热议。(3月8日新华社) 曾经“青山映碧湖,‘小泉’满街巷”的“张小泉”,像是“没落的刀客”,越来越难在市场上寻见。“张小泉”陷入窘境原因有很多,主要原因在于“张小泉”不能适应现代制造业的发展和消费需求。“张小泉”以剪刀著称于世,是中华老字号,已有近360年历史,而且一直传承至今,但数百年的传承,并没人让人看到其有太多变化。作为后辈的“瑞士军刀”却更适应现代化生活节奏,功能多样化,产品也多样化,成了国际品牌。
“张小泉”与“瑞士军刀”的迥异命运,折射了不少中华老字号在面对现代化、经济全球化过程中的尴尬处境。当然,老字号也有底气,也有其自身优势,这就需要老字号们能扬长避短,要能更新观念,转型升级,要让“张小泉”们“走出去”,擦亮已经蒙垢了的金字招牌。
不仅是老字号,其他的中国品牌与“张小泉”同处一个生长环境中,也有一些与“张小泉”相近的毛病。中国品牌要能成为国际品牌,需要练好“内功”,也要能顺应时势、转变观念、拥有自主创新的核心技术；而国内也要为其营造良好的成长环境,比如要打击假冒伪劣,保护好知识产权等。这样,不管是“老字号”还是“新字号”,才可能在肥沃土壤里成长为参天大树。
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