文/江德斌
爆款剧的诞生一直伴随着“刷量”的猜测。究竟是视频网站的统计方式,还是“刷量”导致爆款剧点击量年年破纪录?相关问题在业内众说纷纭。但近日,随着爱奇艺起诉杭州一家刷量公司索赔500万的诉讼曝光,视频网站背后可能存在的“刷量”产业链浮出水面。(8月15日《南方都市报》) 爆款剧“刷量”并非秘密,网上甚至有“刷量”攻略、曝光帖,还有爆款剧请水军“刷量”后不付钱,结果引起水军“反水”揭丑。只是,爆款剧的制作方和发行方都不承认,而外界又很难拿出确凿证据。此次,爱奇艺起诉刷量公司的案子曝光,有助于公众认清爆款剧的播放量泡沫,从而平抑虚假繁荣。
影视剧“刷量”都是为了争个好的排名,播放量高,广告亦可卖个好价钱。可见播放量跟利益息息相关,才是“刷量”的主要动力。据爱奇艺反映,2015年之后,盗刷现象开始慢慢变多,主要出现在一些热门剧和自制剧身上,有个别剧甚至超过90%的数据都是盗刷产生的。如此“刷量”已然没有底线,完全是欺骗用户、平台、投资商和广告商。
“刷量”产生的后果非常严重,不仅冲击了正常的播放量数据,影响到平台推荐、广告投放依据,损害到各方合法利益,也破坏了公平竞争,令市场陷入恶性循环。大家都去比拼“刷量”,忽视制作质量,导致大量粗制滥造的爆款剧充斥市场。假如如此走捷径而不受到惩罚,那还有多少人会用心创作?
必须依法打击“刷量”者,让其付出高额的违规成本。爱奇艺起诉刷量公司只是第一步,毕竟刷量公司也是收钱办事,真正的幕后获益者,才是更需要追究法律责任的。广电总局也可将其作为举报信,对违规“刷量”的影视剧加以严惩,将严重违规者纳入“黑名单”。
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