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舒圣祥 国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。(10月7日《人民日报》) 一块绣了几朵花的手帕，在江苏的景区叫“苏绣”，在湖南的景区叫“湘绣”，到了四川叫“蜀绣”，到了江西成了“赣绣”……其实，它们都有一个共同的“老家”——义乌。全国景区兜售的所谓“特产”，十之八九来自义乌，这一现象早已存在多年。有经验的游客早就发现，到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。糟糕的是，这些所谓“特产”，很多连个“定制版”都算不上，全无纪念意义。
其实又何止是景区商店里的特产不“特”，你去看看那些景区里的美食街、步行街，从建筑的外观、街道的规划，到小吃的种类、店铺的品牌，全国各地几乎都是大同小异。在发展旅游经济的大潮下，城市建设尚且千城一面，景区特产从义乌批发，自然更无可怪。旅游经济的富矿，被地方政府和景区管理者死死盯着的，眼下除了门票收入还是门票收入，其他皆停留在卖店铺赚租金的层次，管你经营者卖些什么“特产”、卖怎样的天价。
在某些景区，游客倘若进店看了却不买，小则挨骂大则挨打。这一方面固然说明景区管理混乱至极，另一方面也说明，那些所谓“特产”越来越忽悠不了游客。在国民旅游观念勃兴与旅游服务普遍低质的矛盾下，眼下但凡有些名气的景区，因为游客基数庞大，仍可沉浸在“人傻钱多”的疯狂掘金美梦里；但随着人们旅游观念的理性和旅游需求的提高，想靠廉价的批发货冒充地方特产骗钱，必然越来越难。放大到整个景区层面 ，千城一面啥真正特色也没有，总有一天也会被游客抛弃。
在忙到数钱都数不过来的黄金周，很多所谓著名景区毫无危机感可言，自然更无谋求长远发展的考虑——只要门票能涨价，管他游客游得开不开心；只要旅游商品卖得出去，管他“特色”含量几何……殊不知，真正的旅游经济，是建立在景区资源保护与旅游服务提升基础上的一整套完整产业链，旅游要让人游的是风景而不是人头，要让人享受的是服务而不是怒气，要让人体验的是特色而不是千城一面、千店一货。
数据显示，景区门票调价后，几家主要景点类上市公司营业收入、净利润率都有所增长，部分毛利率甚至超过60%，高于房地产等其他暴利行业。可是，单单着眼于门票暴利，无视景区资源保护，无视旅游服务质量，无视特色产品保护和创意产品开发，走的注定不会是可持续发展之路，而是一种最原始、最粗糙、最急功近利的低层次旅游经济。景区“特产不特”，看似一个小问题，实则折射出很多地方旅游发展思路的落后。相比门票不断涨价屡遭舆论炮轰，像景区特产这种既好挣游客也乐意掏的钱，反而没人真正上心，难道不是很奇怪吗？
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（来源：半岛网-半岛都市报） [编辑: 林永丽]
