文/堂吉伟德
国内四大乳企上半年总共花费广告宣传费用高达77.42亿元,按照上半年182天计算,平均每天四家企业的广宣投入达到了4250万元。但事实上,完全依靠广告效应带来的销量,不仅严重侵蚀了企业的利润空间,而且究竟能维系多久也很难说。(9月12日《北京青年报》) 广告宣传费用畸高,这对利润空间本就不大、内控成本依然高企的乳企来说,已成为难以承受之重。乳企广告式生存的诱因,源于同质化的行业状况。而广告成本的过度增长以及由此形成的路径依赖,最终会酿下本末倒置的苦酒,把原本用于质量提升和品牌创新的成本,全都投入到虚假繁荣的广告上,而又无以形成利润结余以再生产。结果越亏越依赖广告,越依靠广告攀比,亏损面越大。这于乳企来说是种灾难,于乳业行业和整个国产品牌来说,都将是难承之重。
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