文/韩金惠
12月15日,@盐城交警发布的交通规则提示引发了网友关注。一张海报的文案为“像我们这个年纪,骑电动车一定要记住戴安全头盔,否则会被开奔驰宝马的同学认出来”,另一张海报的文案为“像我们这个年纪,骑电动车一定要记住停车不越线,否则在路口会被开保时捷路虎的同学认出来”。提醒骑电动车的人们遵守交通规则。(12月18日澎湃新闻) 盐城交警的海报一发出,在网络上立即引发了两极化的大讨论:一部分人认为,宣传海报字里行间传递出嫌贫爱富的价值导向,实在不妥；另一部分人则认为,盐城交警不过是采取了一种与以往生硬说教不同的俏皮方式来提醒人们遵守交通规则。
那么,这样的宣传方式到底好不好?其实,从形式上来说,盐城交警用直白、诙谐的语言风格让生硬的条文活起来,让公众更容易记住；从初衷上来说,我们也相信这是出于善意提醒。但是很显然,在价值导向上,文案出现了偏差。
宣传海报提醒骑电动车的市民戴好安全帽,以免被开豪车的同学认出来,言下之意就是,开宝马、奔驰、保时捷、路虎的人是荣耀的,骑电动车的人是丢脸的。这样一来,相当于以物质财富多寡将两个人群割裂开来,这样的价值导向是不正确的,很容易刺激公众的敏感神经。再说了,在遵守交通规则这件事上,不管是骑电动车的还是开豪车的都没有特权,都要平等地遵守交通法规,实在没有必要用这种对比的方法进行提醒。
其实,在当下这个互联网时代,像盐城交警这样在工作方法上寻求创新的部门越来越多。比如济南交警的说唱教育,柳州交警的小品义演方式。但是,创新是有底线的,这一次盐城交警的海报文案风波给很多部门提了个醒:俏皮话可以说,不过千万要把握好价值导向,否则就可能引起公众反感,起到适得其反的作用。
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