依旧呈"乍暖还寒"态势 汽车业是否嗅到冬天味道

    应对篇 车商、车企如何“过冬”

    车商、车企该如何应对目前车市不振的局面呢？记者在调查中发现，岛城汽车界对于“过冬”这一命题还是有了一定思考和准备。华泰东旺店高经理认为，作为汽车领域直面消费者的经销商，在这样的市场情况下，应该进一步挖掘服务潜力，更多地赢得消费者的好感，也能增强他们对汽车市场的信心。其实“消费”与否，就是一个决定的过程，老百姓是否出这个手，还取决于经销商的态度。

    另外，高经理还强调，从企业角度，加大营销力度并加强财务管理，也是永不过时的话题。加大营销力度，首先是要让自己的车型品牌更加为消费者熟悉，同时还要让出更多的实惠，保证购车者的消费热情，当然，在如今的市场情况下，经销商的资金情况可能会在一段时间内有些吃紧，这就需要企业在财务上更加严谨，省下每一笔没必要花的钱，把它投入到更激烈的营销竞争中去。

    资深业内人士张超则表示，在困难的局面下，车企与车商要互相理解，相互扶助。厂家要给经销商更多好的政策，才能让这些市场尖刀更加锋利。比如说车企不能盲目压库，如果要压库，也要给予经销商一定的经济支持，当然，生产厂商也要调控生产，开源节流，降低损耗，所谓“蛰伏过冬”。

    最后值得一提的是，年底的营销策略，如降价、新车还要继续推行，近期，标致 207、同悦、奇骏先后上市，这些全新车型可以丰富车企的产品线，给车迷以新鲜感。这也是刺激消费的一个必要手段。